严厉打击网上代购显成效！历峰上年国内销售反跳至二位数增长

引言：与一些知名品牌看待二级市场的宽容态度不一样，在谈到“网上代购”等黑色地带时，历峰集团表明会维持绝不妥协的强硬态度，因此在去年耗资2.35亿欧元复购了一部分库存量。（由来：时尚头条网Ladymax.cn）

伴随着世界奢侈品消费转暖，卡地亚总公司历峰集团的盈利也逐渐恢复。

在截止到3月31日的12个月，历峰集团（CFR.VTX）销售额同期相比增长3.1%至109.8亿欧元，按固定汇率测算则增长8%，利润总额增长4.5%至18.4亿欧元，纯利润又与上一年差不多取得12.2亿欧元，远远低于投资分析师预想的17.19亿欧元，利润率较上一年的63.9%增涨至65.1%。（相关阅读：卡地亚等珠宝首饰单位收益下降8% 总公司历峰上年纯利润狂跌45%）

在其中，零售渠道销售额在珠宝首饰类业务流程增长的驱动下同期相比暴涨13%至69.14亿欧元，批发渠道销售额则下降1%至40.65亿欧元。

做为全球最大奢侈品集团之一，历峰集团旗下有着珠宝首饰、腕表及其它类型品牌，除开万宝龙、卡地亚和积家手表外，也包括 Van Cleef & Arpels宝格丽、Giampiero Bodino、A。 Lange & S?hne、Baume & Mercier、万国手表、Officine Panerai、PIAGET伯爵官网、罗杰杜彼和Vacheron Constantin江斯丹顿、服装品牌Chloé及其皮具品牌LANCEL等。

图为历峰集团2018财政年度全年度销售业绩关键数据信息

严厉打击网上代购显成效！历峰上年国内销售反跳至二位数增长

严厉打击网上代购显成效！历峰上年国内销售反跳至二位数增长

图为历峰集团2018财政年度全年度销售业绩关键数据信息

按单位分：

历峰集团关键珠宝首饰单位销售额按固定汇率测算同期相比暴涨14%至64.47亿欧元，约占销售额的59%；

腕表单位销售额按固定汇率测算同期相比下挫2%至27.14亿欧元，约占销售额的25%；

包含万宝龙、Chloé和Lancel等企业等在内的其它部门销售额按固定汇率测算则增长3%至18.18亿欧元，关键受集团公司售卖我国奢侈品品牌大上海产生的影响。

图为历峰集团2018财政年度全年度销售业绩关键数据信息

严厉打击网上代购显成效！历峰上年国内销售反跳至二位数增长

图为历峰集团2018财政年度全年度销售业绩关键数据信息

按地域分：

受欧元费率持续走高及其批发渠道经营规模减少危害，欧美地区销售额同比减少2%至29.86亿欧元，约占销售额的27%；

亚洲地区在中国和韩国等市场销售业绩增长的驱动下，销售额按固定汇率测算同期相比暴涨17%至43.52亿欧元，占收入的40%，已经成为历峰集团最大的一个销售市场；

中东国家按固定汇率计算出来的销售额同期相比增长2%至8.56亿欧元，关键受迪拜等地增值税政策改变和有益的货币汇率；

美洲地区按固定汇率计算出来的销售额同期相比增长8%至18.05亿欧元，关键归功于珠宝首饰和服饰新产品的热销，还有新开设的卡地亚纽约市官方旗舰店；

日本地区销售额按固定汇率测算同比上涨6%至9.8亿欧元，腕表零售业务的增长相抵了批发渠道的下挫。

截止汇报期终，历峰集团在全球范围内共有着1835个零售点，其中还有1123个为自营零售点，712个为加盟零售点。

集团公司董事长兼CEOJohann Rupert表示，归功于宏观环境的提升，公司的转型战略慢慢走上正轨，在我国、韩等核心市场均取得两位数的明显增长。

卡地亚知名品牌责任人Cyrille Vigneron透露，中国香港零售自近年来便逆势上涨，关键遭受本地用户和中国大陆游人购物欲提高的促进。Johann Rupert注重，在卡地亚等珠宝首饰各个部门主要表现恢复后，今后将把发展趋势重点放在技术专业造表单位上，加强对提升该单位派送互联网及产业结构调整的投入，并还会继续寻找适宜的回收总体目标。

与此同时，历峰集团也逐渐自己卵化品牌手表。本周二，历峰集团宣布发布全新升级品牌手表Baume，主推环保类腕表商品，将德国瑞士造表技术和可持续性原材料紧密结合，关键看准既寻找奢华又我希望你能绿色环保高端消费者，新手入门产品报价为1100美金。除此之外，Baume还和社会组织Waste Free Oceans战略合作，将运用海洋里回收处理塑料制作腕表和零件。

在谈到“网上代购”等黑色地带时，历峰集团表明会维持绝不妥协的强硬态度，因此在去年耗资2.35亿欧元复购了一部分库存量，与此同时主动与各零售合作方为刺激性子品牌商品销售而进行交流。首席运营官Burkhart Grund在一次会议电话上表露，库存量回购的主要任务来自欧洲地区手表商品。

虽然已经历这两年的重新组合转型发展，但是业内人士认为，历峰集团仍面临如何运用数据营销渠道和创意性营销来再次激发年轻消费群体对现有腕表兴趣爱好的考验。

因此，历峰集团在今年1月确定耗资28亿欧元回收Yoox Net-a-Porter剩下股份，并协作发布高档奢华珠宝腕表电子商务平台。依据协议书，交易成功后，历峰集团所持有的Yoox Net-a-Porter的股权将在49%提升到90%，Yoox Net-a-Porter则把于6月20日从米兰花证交所股票退市，但是历峰集团表示要保持其独立经营。

在历峰集团于硬奢行业丰富多样的品牌整合营销大力支持，Yoox Net-a-PorterCEOFederico Marchetti预估新发布的高品质奢华珠宝腕表电子商务平台预计在2020年完成年销售额达1亿欧元目标。

有分析认为，由于智能机与社交网络的兴起，奢侈品牌顾客逐步向网上迁移，电子商务行业正在成为奢侈品品牌愈来愈没法被忽略的关键销售市场。据资料显示，在五年内，超出65%的饰品和腕表交易将在线上进行。

此外，历峰集团也在不断地售卖集团旗下多余业务流程。继上年7月把中国奢侈品品牌大上海出售给西班牙服饰生产商A.Moda老总Alessandro Bastagli后，该企业又于今年表露，方案把集团旗下的法国的手袋品牌Lancel卖给西班牙箱包皮具企业Piquadro。

尽管历峰集团从没独立公布Lancel的销售业绩数据信息，但据Exane BNP Paribas巴黎银行奢侈品牌部门负责人Luca Solca预估，Lancel每一年的销售额大约为 1.5亿欧元，年亏损最少做到4000万欧元。

值得注意的是，历峰集团对子品牌高层住宅人员的重新洗牌还在继续，于上月一次性公布了几起人事调整。

在其中，Jaeger-LeCoultre临时性CEOGeoffroy Lefebvre将担任Baume & Mercier责任人；Baume & MercierCEOAlain Zimmermann将晋升集团公司腕表单位数字化运营责任人；Van Cleef&Arpels亚太区总裁Catherine Renier则把接手Jaeger-LeCoultre；Jean-Marc Pontroue将离去Roger Dubuis领导干部Panerai。

除此之外，历峰集团第一位技术总监Jean-Jacques Van Oosten在就任仅4个月之后，于近期表明个人原因确定辞职。而为了方便对包含万宝龙、Chloé和Lancel等企业等在内的其它部门开展重新组合，历峰集团还任职Eric Vallat承担服装和饰品类业务流程，并邀请其添加高端执行委员会。

虽然历峰集团未能基本声明中表露对新一财政年度的盈利预估，但Johann Rupert对集团公司长期性未来发展趋势表明充满信心，“在未来五年内，历峰集团将处在市场上的有益部位，尤其在卡地亚、伯爵官网和万国手表等企业的大力支持下。”

Sanlam Private Wealth资产配置主管Greg Katzenellenbogen还对历峰集团将来持积极心态，并且对历峰集团回收在Yoox Net-a-Porter剩下股份的确定觉得开朗。

但是，投资人针对历峰集团上一年的业绩表现不接受，在财务报告公布后，历峰集团（CFR.VTX）股票价格闻声急挫4.97%至每一股94.1瑞士法郎，现阶段总市值大约为487亿瑞士法郎，折合3107亿元人民币。