劳力士 VS 欧米茄，近百年恩仇录

@Raynald Aeschlimann

不论是网络上的时钟社区论坛，或是私下的表友聚会活动，有关“欧米茄和劳力士这俩时钟品牌哪个比较好？”的争执一直更为火热的话题讨论。表友们从品牌营销推广、机芯技术以及打磨抛光、造型设计、稳定性、离开时精准度、繁杂作用多少、甚至格调等几个方面来获取事实论据，以论述自已的论点论据。

2018年夏季，Omega欧米茄的CEORaynald Aeschlimann接受欧洲之星采访的时候，被询问到了一个问题“怎么才能使欧米茄品牌站在领域大哥的部位呢”？

品牌掌舵者Raynald在给出答案的前提下，还变向认可如今欧米茄在这个市场内部结构处在“第二”位置。尽管他没明说“第一”一般是谁，但劳力士是全世界总营业额最高传统式奢华时钟品牌已是名副其实的客观事实。

那样，欧米茄与劳力士的差距在哪里？

回答在岁月长河里。

欧米茄工业厂房旧景

1848年，Louis Brandt逐渐腕表拼装工作中，欧米茄品牌最开始能够追朔在此。当年的机芯广泛就是小做坊生产制造，零件大小不通用性，这就导致大批量生产和售后维修服务艰难。1894年，Brandt的兄弟俩广泛使用“工业生产经营规模”流水线作业一款规格为19令的老怀表机芯，他将机芯分成3个一部分，各个零部件都依照十分精准的规格型号制做。这就意味着全部构件都能够交换，促使机芯的拼装方便快捷和高效率。这一点在当时也是十分前沿的生产制造方法。

由于19令机芯的成就，这一年Omega品牌宣布开创。往往取名叫Omega，也正是因为这一款机芯名叫Omega。

劳力士工业厂房旧景

而劳力士的出现晚有近半世纪，品牌创办人Hans Wilsdorf在1905年于伦敦开创劳力士品牌前身。当时他并没有机芯生产量，于是他就寻找德国瑞士的Aegler机芯厂来寻求合作，这一家工厂以生产制造中小型手表机芯而著称。1919年，Hans Wilsdorf搬到德国瑞士日内瓦，并且于第二年宣布创办了劳力士企业（Montres Rolex S.A），其实就是Rolex Geneva。1936年时，Hans Wilsdorf搞定Aegler机芯厂，赢得了其生产制造机芯的独有所有权，这时Aegler机芯厂更名称为“Manufacture des Montres Rolex S.A”，其实就是Rolex Bienne。这机芯厂称为“劳力士机芯厂”，具体不属于劳力士企业全部。

尽管自产自销机芯并不是评价一个品牌高低的规范，但那一个腕表仅仅日用品时代，有着单独生产线设备欧米茄毫无疑问优点更高！

早就在1889年，欧米茄已经是德国瑞士最大的一个制成品腕表生产商，生产制造每一年生产制造10千件腕表，聘请职工达600名。除开生产量大，欧米茄的技术实力也十分强大。

欧米茄30 陀飞轮手表机芯

1892年，欧米茄发布第一款三问手表。1893年，第一枚含有“大日期”手表在欧米茄问世。20世际40时代，欧米茄还一直在分析无磨擦擒纵组织，例如1941年的“Slipping”擒纵和1944年的“Shockless”擒纵。1930年法国的造表品牌Lip制做出第一款陀飞轮表原型，但在1947年，欧米茄为参与那时候火爆的天文台认证比赛，也做了12枚陀飞轮腕表机芯。

十九世纪中叶到二十全球中期上下，大约举行了近100年天文台认证时钟比赛。各大钟表品牌陆续取出自己家比较好的商品调试后比赛，靠前成绩是自己家手表出色的证实。而曾经的材料乃纸版，再加上地域的主要原因，在网上没有一点系统软件的信息可以查看。

来源于Observatory Chronometer Database (OCD)的医生ChristianMüller近水楼台，将纳沙泰尔天文台认证1945年到1967年间3356枚比赛机芯的详细信息所有上传至了网址，同时提供在线查询。大家查看欧米茄和劳力士与此同时参赛的日期，在一共6届比赛时，欧米茄各届要比劳力士更加优秀。

1965年，全盛时期的欧米茄工厂

自然也不是说劳力士古代历史并没有好的作品，其也创造了蚝式防潮表壳的、恒动上弦机芯…..但无论是从生产量、技术实力、品质，欧米茄在很长的一段时间里面都比劳力士强多了，甚至可以说是不在一个数量级。

那劳力士为什么就“逆转”变成第一？

这就不得不说到改变命运时钟格局的“石英石困境”了。

Quartz Astron

1969年12月25日，全球第一枚石英腕表“Quartz Astron”由日本时钟品牌Seiko在东京发布，展示出前所未有的卓越性能。均值每个月的偏差在5秒之内，比那时候任何其他手表都需要精准100倍左右，并且能不断工作中一整年，是大部分机械手表的250倍。石英石改革从而逐渐。

那时候整体实力最强2个品牌是欧米茄和浪琴手表，它在岁月长河了积淀了很多的钟表制作技术性。不论是老怀表、腕表、计时码表，甚至船钟和高精度测量计时仪器都生产制造，乃至偶尔还会搞一些科技创新产品。可也正是因为欧米茄和浪琴手表过度“全能型”，造成产品系列杂乱无章多，一旦遭受市场走势基因突变，很快就陷入困境。

在最倒霉情况下，欧米茄和浪琴手表债务缠身，乃至已经提前出售给日本大财团了。

海耶克Hayek

直至Swatch首席总裁海耶克Hayek的发生，力挽了狂澜，便决定“塑造欧米茄、减少浪琴手表”。之所以选留有欧米茄，这是因为金融危机时，欧米茄的时钟早已库存积压，为了能遮盖这一现象，欧米茄总公司要求各地的代理商超量购买他的时钟。由于这些超量购买的时钟都待在了库房，可是在市场中导致却了一种虚假繁荣，人所共知觉得欧米茄时钟市场销售优良，并没有陷入困境，从而提升了欧米茄品牌品牌形象。

在海耶克的指使下，浪琴手表企业被分割重新组合。浪琴手表引以为豪机芯设计研发单位被分离出企业，随后援助到了现在的ETA机芯企业用来生产制造统一机芯给同公司的别的品牌，而剩下来的仅仅只是设计运营单位。浪琴手表从而变成了皮包公司，失去机芯产品研发生产量。

选用板地陀的欧米茄

而欧米茄尽管没有被明面上降权，当事实上却仍然出现品质降低。流行表款所配备的机芯改成了称作“板地陀”的Cal.1000系列产品或者集团公司ETA机芯。

同期劳力士却在这个时候脚踏实地，机芯实现了从Cal.1570到Cal.3035，再从Cal.3135的三代更新。为了保证品牌品牌效应，品牌还在世界上开自营服务站，以接近成本费乃至赔钱的价钱给予高质量售后服务。

劳力士石英手表Ref.55100

为何应对相同的领域困境，劳力士不但没有深陷困境，反而会活得更好呢？

缘故的因素很多。

最先，劳力士规模在石英石困境前比欧米茄小，不但遭受冲击比较小，并且“船小好调头”。1970年里斯本展会上，劳力士上线了Ref.5100，乃品牌第一款石英手表，都是第一款配置蓝宝石玻璃的商品。前期这一款Ref.5100所使用的Beta 21机芯，然后欧米茄根据Beta 21优化了线路板，减少了薄厚，发布Beta22机芯。那时候，劳力士自己无法生产制造，因此也向欧米茄购置了650枚。

随后，劳力士的资金负担相对性欧米茄小一些。欧米茄早就在30时代经济发展大萧条时期，天梭手表与欧米茄就签署了协议书，建立了合伙公司SSIH。而SSIH为了扩张生产制造，实行的是“借款”方式，在石英石困境时，其背负着30大部分银行的债款。而金融机构为了能财产安全，一直“大晴天送伞、下雨天收伞”，持续给欧米茄工作压力。

今日，很多的表友认为日本Seiko研制的石英手表是击败瑞士表的根本原因，可事实上欧米茄等诸多时钟品牌深陷困境的主要原因是由于“汇率变动，瑞郎大幅度增值，造成出入口挫败，价格的优势比不上日本”。从1970到1979年，瑞郎增值了60%＋。劳力士的创办人Hans Wilsdorf和第一任妻子并没孩子，则在妻子去世之后，他就在1945年汉斯威尔斯多夫慈善基金会，将劳力士品牌所有的股权划入集团旗下，一部分收益用以公益慈善。而劳力士是当年唯一一家在长达15个国家和地区有着子公司瑞士钟表品牌，这让他们可以避开并能够更好地解决贷币起伏。

次之，劳力士高管在企业未来管理决策要比欧米茄更具“前瞻性”。在汉斯威尔斯多夫基金会监管下，劳力士品牌使用的是经理人规章制度。Hans Wilsdorf过世之后，接力是指Andre Heiniger。而Andre Heiniger是那时候不可多得坚持不懈觉得传统式机械手表会保留下去并迈向繁盛有志之士，在他干涉下，劳力士尽管也涉及到了石英手表制作生产制造，但重心点还是机械手表。而欧米茄在石英石困境时，由于债务原因，每一个金融机构都有各自的如意算盘，为了能利润最大化，不但在财务上相互拆台，并且干预管理方法。给欧米茄抵达了很多监管人员，进而导致了欧米茄错过了更多的机会。

可以这么说，从1970年逐渐，欧米茄品牌影响力急剧下降，而劳力士凭着脚踏实地完成了逆转。

Biver

欧米茄尽管在石英石困境中跌下神坛，但是并不是没机会再次登上。

碰到这种情况，欧米茄一定是不甘心的。在Swatch首席总裁海耶克Hayek带领下，品牌逐渐从险境里走出来。Hayek任职Biver为Omega的国际性销售总监，多年以来，欧米茄的营销主题很单一，是为NASA给予过超霸登陆月球表。Biver确定扩展，他征募顶级超模Cindy Crawford、宣传策划007邦德配戴欧米茄腕表。Biver团队Omega市场营销工作合理，在Biver掌握七年后，该品牌的收入增加有近三倍。

配备同轴线擒纵的劳力士

应对劳力士压力，欧米茄还下了一个非常大的筹码，那便是“同轴线擒纵”。这一全新升级定制的擒纵能够减少摩擦，提升腕表离开时精密度日常保养间隔。80时代，此项科技的发明者George Daniels早已找过劳力士推销产品，需要工业生产，仅仅也没有合作成功罢了。据史料记载，劳力士的技术工程师很高傲，让Daniels等待了17min，也让他觉得难受。但最终George Daniels和欧米茄达成合作合同，并且于1999年上线了配备同轴