珠宝手表榜Vol.4丨里约奥运捧热欧米伽，大黑牛李晨将入藏区

FI中文网（Fashion Insider）是时尚旗下唯一的数据洞察产品”中国·时尚指数值CTI”的官方宣布服务平台。

榜单表明

时尚集团与手机端全平台数据组织

清博指数NEWRANK 独家合作，

由“中国时尚指数值”给予学术研究适用。

今天数据分析自

7月1日0:00至7月31日24:00，

爬取全网活跃性账户24万 ，

本榜单共监测样版1635，包含：

152家珠宝/名表品牌，150家彩妆品牌，

100家品牌汽车，115家奢侈品牌/轻奢侈品品牌，

118家高街风/潮流品牌，

遮盖时尚、高新科技、资本等17个频道栏目。

一定要注意！

本监测不但监测品牌官微，

还监测全部微信公众平台出文；

是现存的、唯一的全网监测时尚知名品牌榜单。

今天榜单特聘时尚集团公司资深专家讲解。

珠宝/手表榜单

珠宝/手表榜单概述

升高知名品牌:Omega欧米茄手表、Cartier卡地亚、ChowTaiFook周大福珠宝、Piaget伯爵官网、Bulgari梵克雅宝、TISSOT天梭手表、ChowSangSang周生生、老凤祥黄金

降低知名品牌：AppleWatch苹果手表、Hamilton汉米尔顿、MontBlanc万宝龙、CITIZEN西铁城手表、Jaeger-LeCoulter积家手表、Lilyrose伊丽罗式、Ancient爱伦斯特

新上榜知名品牌：DiorDior、周大生、Van Cleef&Arpels宝格丽、Baume&Mercier名流、Graff格拉夫金伯利

落选知名品牌：Versace范哲思、SWATCH斯沃琪手表、Blancpain宝铂、IWC万国表、潮宏基、Fred佛列德

珠宝/手表榜单讲解

总体榜单波动讲解

1.总体榜单讲解：榜单的前十名含有4个是专业的瑞士钟表生产制造知名品牌，各是欧米茄手表、劳力士手表、卡地亚手表和伯爵官网。纯珠宝知名品牌仅有周大福珠宝，同类产品都有珠宝和手表交叉式的领域。此外，前三名均是技术专业造表知名品牌，由此可见，最近中国对手表的高度关注水平高过珠宝。做为排行最靠前的珠宝知名品牌，施洛华主打的是平价价位的饰品，这再一次反映了中国人们在经济形势下针对高档珠宝交易的看法——“想说爱你不容易”和“一颗永流传”。

2.当月欧米茄手表一跃冲至第一，这一情况大家在上月的分析中就已预测分析到。夏季奥运会的话题和认知度是任何营销事件无法比拟的。自然，针对四年一次的欢乐，欧米茄手表也是下足了功夫，手机微信与其它社交网络的人气值远远超过了同类产品，如今观众们只需想到奥运会，就会想到欧米茄手表。自然，每一次的比赛直播都是在无形之中为欧米茄手表做宣传，有心的观众们能够留意到，每一个记分牌发生前，都会先播放视频欧米茄手表的Logo。这仿佛在对你说，如果你是个体育迷，快点买个欧米茄手表。也在榜单中得到了反映，欧米茄手表的外部谈及成绩似乎是品牌公众号评分的两倍，足以证明欧米茄手表携手并肩奥运会这一招棋确实高超。

3.上月抵达第一的Apple Watch苹果手表这个月跌至第五，并不是宣传策划做的不好，反而是整个行业都是在抨击Apple Watch。2016年第二季度Apple Watch的市场份额已经从同期相比的72%狂跌至47%，于此同时三星、想到、LG等企业的智能手环销售量却激增。假如9月份的新产品发布会再不给消费者带来一些外观上的惊喜亦或作用里的升级换代，那样蒂姆库克估计要又一次遭遇质疑的困境。

月度总结优秀案例分析

1.飞亚达集团与京东在手表业务范围的战略级生态合作并发布全新升级“花的寓意”系列产品；

近期飞亚达在电子领域姿势持续，上月的与阿里巴巴集团、上海汽车集团协作的轻智能腕表还是余热回收未散，在这样一个月又进行了与另一电子商务巨匠京东的合作。飞亚达与京东的此次携手并肩在整个行业全是初次，因为他再也不是单纯的运用电子商务平台进行销售，只是全部集团公司方面的战略合作协议。大家都知道，飞亚达集团在手表行业有着完备的生态圈，除开本知名品牌及其Jeep、唯路时等主推时尚的品牌以外，还拥有卓致名表维修、博观表行这些渠道资源，与京东集团旗下京东商城手表业务流程、京东闪购、品牌街、京东APP端、京东微信买东西方式、京东平台等平台级网络资源协同一同打开手表业务范围的战略级生态合作。坚信这一举动能为中国时钟产业链在互联网时代中的存活发展趋势开创一个榜样。

▲ 飞亚达全新升级“花的寓意”系列产品

2. 宇舶表携手并肩M WOODS木木美术馆，展现“杨紫·沃霍尔：触碰”艺术展览；

针对许多文艺青年而言，只是“杨紫·沃霍尔”这名字，就足以激起她们走进博物馆的欲望。宇舶表一直以来对艺术领域的合作都分外热衷于，从之前的橱窗展示造型艺术到2014年放置于798园区的装置艺术作品《永生-时间沙漏》，但是这一次的合作真的是近几年来宇舶表在中国艺术领域危害最广泛的一次。“杨紫·沃霍尔”基本上已成为一个IP，宇舶表与M WOODS木木美术馆的此次相互合作，让各个领域的受众群体针对“宇舶爱艺术”这一核心理念接受的更加完全。

▲杨紫·沃霍尔作品欣赏

3. Chanel香奈尔上海市区举办盛大游戏新品发布会，公布发布19mm的尺寸J12系列产品XS样式女士表；

香奈儿的J12系列产品真的是手表届里最成功的一个“万佳小宝宝”，真的是打开了一个女表中“大时代环境”。这一次公布的J12 XS系列产品，孔径仅有19mm，并且发布多种多样包含颈链、钻戒这些新鲜配戴方法。这一新系列产品应该是J12系列产品自身的一个刷新和提升，反而是对女性需求的一个重归。J12 XS系列产品本身在手表圈就已经是一个可圈可点的话题讨论，香奈尔还发挥其大牌明星优点，邀请到李小璐、唐嫣等多位大牌明星为J12 XS系列产品站口，相信会变成一股跨过时尚圈与娱乐圈热潮。

▲ 王鸥、韩火火、李小璐为J12 XS系列产品宣传策划

4. 施洛华跨界营销尖端科技，重视KOL大咖和中国销售市场；

相较于其他珠宝知名品牌，施洛华针对跨界营销高新科技协作的态度好像更加宽容。与法国品牌Sugar手机协作，在少女感十足的手机全身嵌入上施华洛世奇的裸钻，将手机打导致女性的另一款随身饰品，展现了科技与时尚的结合。与此同时，施洛华重视时尚大咖营销推广，邀约品牌大使Karlie Kloss等多位大咖共享2016秋冬季CRYSTALDUST系列产品的搭配窍门，时尚时尚博主gogoboi也位列其中，展现了对其中国销售市场的高度重视。

▲由名模Karlie Kloss演绎的施洛华2016秋冬季广告大片

珠宝/名表品牌重大事件

1. 传统式手表市场的乏力导致国外最大的手表制造商Fossil集团公司纯利润狂跌9成。Fossil集团公司有着Emporio Armani、Michael Kors、Diesel、Tory Burch等时尚的品牌手表代理业务流程，而正是因为这种品牌代理的业绩欠佳，造成了Fossil集团公司二季度财务报告的萧条，于此同时Fossil自身品牌与新收购的北欧风设计品牌Skagen却表现优异。除开收购的Misfit智能穿戴设备知名品牌以外，Fossil集团公司也将会在今年发布自已的智能手环。非常明显，Fossil可能把下半年的宝押在可穿戴设备行业。

2.美国最大的线上裸钻与珠宝零售商 Blue Nile第二季度盈利未达到预估，并下调了对第三季度盈利的预期。这一品牌建设的“Webroom”定义，是一种混合的店面，顾客还可以在门店收看产品，之后在线上购买。Blue Nile 与全球2/3的裸钻看货商签有优先选择供货合同，2013年曾被摩根士丹利金融机构列入国外最主要的三大电商企业之一，但近些年市场销售增速放缓。

3.回过头看中国，互联网技术在珠宝领域零售终端总体覆盖率比较低，渗漏率还处在初始阶段，领域还停留在淘宝网、天猫商城、京东等著名电子商务平台多设定一些店面。从传统珠宝公司的业绩报表看来，电商的销售量大概占据着总销量的5%，有些越来越少。“互联网技术＋”仅仅多了个互联网销售市场出入口，对于企业的战略经营并没太大影响。

4.许多珠宝知名品牌热衷公益慈善。最近，I Do 股票基金将要进行“筑梦出远门，情系藏区”公益活动（那也是I Do第九次进藏），携王宝强、李云迪、张静初、xx等7位大牌明星做为“爱心基金天使之”，对焦“全世界海拔最高少年儿童公益图书馆”，传播正能量。

▲王宝强为“筑梦出远门，情系藏区”公益活动拍照宣传海报

5.广东第一个以“全产业链”为打造方式的大中型金子珠宝交易市场——金雅福金子珠宝交易市场，在深圳市罗湖水贝湖滨商务大厦开张。水贝珠宝城是全球规模最大的一个珠宝产业园区，全中国每一年超出70%的珠宝成交额都是在此处完成。

点击阅读原文，查询车辆、服装、美妆护肤榜

点一下FI工具栏【时尚产业链】，回放以往榜单

编写丨指数值君

FI中文网编写撰写，转截请联系后台管理受权

新鲜的有营养的时尚商业服务

时尚圈里人的聚集网络平台

招商合作及文章投稿：

cti@trends.com.cn