时尚品牌进军腕表领域香奈尔揭开德国瑞士工厂的面纱

可以·香奈尔曾经讲过，时尚潮流“不仅存在服饰当中”。时装界常常遵从她的意见，所以将服务扩张至自身出名商品之外的领域。香奈儿是第一批进军腕表行业时尚品牌之一，在1987年上线了Première系列。从雨果博斯(Hugo Boss)到Calvin Klein等同类产品接着逐渐借鉴。

为说明自己专注于发展趋势时钟业务流程，香奈尔在1993年投资了Châtelain，第二种是坐落于瑞士钟表业核心拉绍德封(La Chaux-de-Fonds)的一家时钟拼装工厂。香奈尔将德国瑞士员工人数从200名左右提升至360人。他在2012年开办的一家工厂促使其工厂面积从8000平米增加一倍，至1.6万平方。

近期，这一家素来以神密闻名的知名品牌容许新闻记者进到其工厂————这也是一幢造型别致的长方型大厦，位于拉绍德封野外的一个迎风坡上。百年灵手表(Breitling)、豪雅(Tag Heuer)和百达翡丽手表(Patek Philippe)等其它造表商还在拉绍德封配有工厂。

这一个人各种品牌国际腕表主管尼德普·博(Nicolas Beau)表明，增加对外开放在一定程度上是对顾客日益期待了解这个腕表出产地的回复。

他说道：“尤其是在高档行业，顾客期待明白自己佩戴腕表是在哪制作出来的。我们都觉得，使人们知道手表是依据德国瑞士最高规格创造出来的至关重要。我们自己的生产商是我的产品中至关重要的一部分。”

香奈尔并没有公布它腕表生产量，没有公布其腕表单位销售业务和收益数据信息。投资分析师们可能，该企业每一年腕表生产量在2.5万至3万元间，收益在1亿瑞士法郎(合1.14亿美金)到1.2亿瑞士法郎中间，但大部分投资分析师认可，那只是粗略地猜想。

但是，博表明，香奈尔和国际别的时尚品牌进到腕表行业的危害，远远不止这种比较小数据信息展现出的那般————上年德国瑞士腕表出口额达到218亿瑞士法郎。

他说道：“我觉得大家协助建立了一个新的销售市场。时至今日，女性腕表仅仅男性腕表的迷你版。现在大家搞清楚，你必须针对女性朋友设计方案腕表。”

Dior(Dior)的时钟和珠宝饰品业务总监奥利弗·尼德普(Laurence Nicolas)表现了相似的观点。她讲：“我们自己的经营规模特别小。大家不愿自命清高，大家只是这具备男子汉气概的巨大市场上的沧海一栗。但我觉得大家上线的优雅美丽的女性保健产品，影响了这一行的习惯性。”就市场占有率来讲，这种新进旅人产生的影响将表现在造表系列较中低端商品上。

今年夏天上任豪雅CEO的斯特凡纳·林德(Stéphane Linder)表明：“香奈尔获得了非常大的取得成功，它可以市场销售平均价在3000到5000瑞士法郎的腕表，但除了这个腕表之外，别的时尚品牌的腕表市场价大都在200到500瑞士法郎中间。”

投资分析师们大多数表示允许。德国瑞士私行冯托小熊(Vontobel)的投资分析师勒内·韦伯(Rene Weber)表明：“他们有点儿威协，却不是在高端品牌行业。”

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