2020无法重来！来和大家分享一下这一年的“天时”体会心得

2021年已经来临，相信不少人和我的感觉一样，这2020年活得飞快。2020年，在人类史上，必定是特殊一年，对整个钟表行业而言，都是这样。今天话题讨论，我就来给大家分享一下这一年的“天时”体会心得，下边直入主题。

被疫情冲击的行业

“新冠疫情”必定是全部“年终总结”避不开讨论的话题，针对钟表行业造成的影响，我觉得关键有三点。第一，德国瑞士做为钟表制造出来的关键输出国，最明显的危害便是“停产停业”，不论是百达翡丽手表，或是劳力士手表，停产不但要承担很多的人力成本，生产任务还会倍受危害。钟表根本不像车辆，汽车制造工厂停产了2个月，只需平衡好供应链管理，日夜奋战就可以将生产能力补好。而钟表的制造，特别是高档造表，是需要很多职工干预的，并不是开齐设备能解决的难题，这对生产量危害自然也是最直观的。限产，成为了德国瑞士钟表业2020年的主基调。不论是销售量，或是总营业额，德国瑞士钟表业年年“下坡路”无法挽救。

第二，在这里过去的一年里，奢侈品“价格上涨”的报道每隔一段时间就容易出现一次。不论是从传统的lv、香奈尔，或是百达翡丽手表、江斯丹顿、爱彼手表、劳力士手表、欧米茄手表、IWC万国手表、浪琴手表，每一次的涨幅都算不上小，并且肯定不止价格上涨一次。在这里价格上涨身后，实际上也说明许多问题，例如，时下货币的购买力减少、传统式奢侈品已经以提升市场价的方式去展现自我定位、限产后为了确保集团公司盈利进而提升价格、顾客对品牌的过分青睐等。这其中的缘故，其实并不难反复推敲，奢侈品本来就附加着“高溢价”的标签属性，有别于普通产品，没太多“性价比高可谈”，价钱的涨跌幅皆为销售市场的挑选，这其实地支相害了消费者“买涨不买跌”的消费观念。

第三，钟表行业的“羊群效应”愈发显著。“羊群效应”简单来说，便是“强者愈强、弱小愈弱”的情况。在钟表行业里面就更容易理解了，顶奢品牌中，百达翡丽手表的鹦鹉螺系列产品，爱彼手表的皇家橡树系列，依旧是受欢迎里的受欢迎，“新手入门”的钢款在二手市场都达到了过历史时间最高位，尽管也会出现一些价钱的“波动”，但总的来说，极高的股权溢价或是客观存在。普通大众想要在一级市场购买到受欢迎款，也是十分困难的事，这对直接竞品而言，可以说是一件“重大消息”。回过头看同为顶奢品牌的江斯丹顿，偏运动风的纵横四海系列还在一级市场全方位缩紧了优惠价，官价等候成为一种习惯，总体来说，还是比较值得买。纵横四海系列尽管并没有出现抬价的现象，但官价的不断上涨，更是直接提升了表友们买表成本费。

劳力士手表讨论的话题，就不提了，你们懂的，依旧是受欢迎款“一级套系、二级抬价”套路。深潜腕表依旧是全部钟表行业的主力军男士腕表，欧米茄手表的福美来300米，帝舵手表的碧湾1958型，浪琴手表的浪琴康卡斯，都有着较高的认知度。值得一提的是，2020年是精密发布深潜腕表55周年纪念，品牌也推出了诸多收藏版的腕表，对于爱日系深潜腕表粉丝而言，都是下手个人收藏的大好时机。其实大家也不难看出，在中国的钟表销售市场，认同度基本上是与销售量一概而论的，品牌认同度低，销售量当然只差了。这对于一些不擅长做推广，或者晚入华的腕表品牌而言，并没有社会基础的大力支持，生存环境更是难上加难。做为“奢侈品”定位腕表而言，品牌是非常重要的要素，可是大家“了解”的品牌只有几个。长久以往，“羊群效应”就更明显了。

“奢侈品新零售”的态势

“奢侈品新零售”这也是我们团队最先明确提出这个概念，在以往印象里，奢侈品就应当在家装华美的精典店内市场销售。在精典店内，有衣着精美的工作人员，也能享受到奢侈品牌该有的高贵服务项目，这大概是线下推广高级服务的一种体现。“奢侈品新零售”，肯定是要区别于传统奢侈品“店面式”销售业务服务方式。

即使是在今年的并没有遭受新冠疫情，消费者的购买是越来越多转移到了网上。通过互联网就可以买到的东西了也是越来越多，使用价值越来越高，对于传统奢侈品而言，箱包皮具、服装、鞋、饰品、腕表、珠宝首饰等，可以立在互联网销售，也就成为了顺理成章的事儿了。

早就在2018年，历峰集团集团旗下奢侈品电子商务平台Yoox Net-A-Porter（通称“YNAP”）与阿里集团成立合资公司，并进驻天猫奢品特享服务平台Luxury Pavilion，为我国市场顾客带来全新的奢侈品购物体验。

时间过了2020年，历峰集团集团旗下卡地亚手表、万宝龙、IWC万国手表、江斯丹顿、伯爵官网、积家手表、沛纳海手表等一众知名腕表品牌陆续进驻天猫，设立品牌旗靓店。就腕表行业而言，历峰集团集团旗下的主力军腕表品牌，可能也就郎格并没有“放在天猫卖”，哪怕是相对来说小众名士表，还在“NET-A-PORTER旗靓店”有销售。

除开进驻开实体店，历峰集团也充分运用全新升级营销阵营。原定于2020年4月25日至29日在瑞士日内瓦举行的日内瓦钟表与惊喜展，已首次实现全企业战略转型，深化合作天猫奢品，根据NET-A-PORTER天猫官方官方旗舰店，初次举行Watches & Wonders x天猫奢品“钟表与惊喜·天猫云以上展”。历峰集团集团旗下主力军腕表品牌皆在这一场“云端表展”上发布2020年全新产品，那也是世界级钟表展的一次自主创新。

除开“云端表展”，大家也能看到一些特殊的男士腕表都是采用“电商渠道”展开了全国各地先发，唯有通过指定“电商渠道”才可以买到这种腕表。例如，IWC万国手表全新升级绿盘葡萄牙计时腕表、IWC万国飞行员系列产品记时腕表“橙色风暴”纪念版、沛纳海手表全新升级背刺系列产品AZZURRO限定腕表42mmPAM01209等，都是非常有意义的男士腕表。

这一年经常玩了什么“有趣”的腕表？

提到“有趣”的腕表，自然不会是一天到晚在网上探讨的这些劳力士绿水鬼、熊猫迪等这种“通货”。下列相片均是实拍视频，由考生本人右手出境，并附上最明显的入门感受。

1、藤原浩联名：豪雅表Fragment Design联名产品计时表

遵照“藤原浩联名特火”的真香定律，这款腕表根据F1系列产品打造出，44毫米金钢表壳的，黑色陶瓷圈带标尺，选用标准化的“双小盘股”计时表设计方案，六点钟位置有一个小日历对话框，12点位置有Fragment Design经典“双闪电logo”，搭载的豪雅表自做Heuer 02自动机芯，有着80钟头驱动力存放。

单纯的红、白、黑颜色，将潮流趋势和跑车热情相结合，造就了不一样的跨界营销传统。这款腕表的手表链由藤原浩亲自参与设计方案，手表链通过细致打磨抛光与磨砂工艺解决，配戴感舒服。背部的鲜红色透明底盖紧，也印着“双闪电logo”。

这一款腕表去年在豪雅表天猫官方官方旗舰店开售过，如今都早已很难买到了，限量发售500枚，官价为45,600元。

2、最美丽熊猫盘：爱彼皇家橡树系列自动上链计时表26331ST

去年年初情况下，曾经的我写过一篇“等候价格上涨才后悔？早已21万爱彼手表26331还值得买吗？”的帖子，在腕表世家单平台上的浏览量就超过了30万。我私底下也收到了不少粉丝的肯定，乃至也劝退了一部分想要买这一款腕表的表友。

实际上26331ST的优势和缺陷都那么显著，品牌和长相当然就是这款腕表的主要产品卖点，最美丽熊猫盘也并不是沽名钓誉，也是鹿晗同款。缺陷，乃是这一款腕表使用了非爱彼手表自产机芯，是动显设计方案。

我认为，爱彼手表品牌的真谛主要是与众不同外观设计和细致的机芯打磨。作为一款*级品牌腕表，并且官价已经超过20万，连手表机芯都没看到，而且是一款钢表，的确有点遗憾。

3、WW表展表王：江斯丹顿隔楼匠人精捷繁杂天文学整点报时“乐之颂”腕表

2020年，“钟表与惊喜（Watches & Wonders）”高端钟表展初次来到我国，线下推广表展首发站上海市区西岸艺术中心举办。作为一个以历峰集团为主导的线下推广表展，历峰集团的主力军品牌江斯丹顿、郎格、卡地亚手表、IWC万国手表、积家手表、沛纳海手表、帕玛强尼、罗杰杜彼、伯爵表、名士表等都集体亮相，诸多男士腕表也进行了全国各地先发。

在其中，WW表展的表王应属江斯丹顿隔楼匠人精捷繁杂天文学整点报时“乐之颂”腕表（型号规格：6620C/000R-B656），全世界只此一枚，市场价近2000万元人民币。这款腕表使用了18K 5N粉色金的45mm表经，薄厚仅12.54mm。表壳的上配有星空图校准按键，三问报时滑轨坐落于表壳的侧边中间，独一无二的两面仪表盘，全新升级1731 M820手表机芯配备19项繁杂作用，除开三问报时行星齿轮构造，也有三个单独行星齿轮各自推动要求时、太阳时和恒星时的表明。

这一款优秀的著作将600个零件组装于不上8mm粗厚超薄手表机芯当中，传承了品牌打造出超薄机芯传统。具体的入门实际效果，即使是“贵重金属 大表经 超繁杂”，也却没有任何的层次感。反面有星空、黄历和天赤道运动轨迹的北半球地图全透明星空图，令人哪怕是在大白天，也可以遇上似梦的星空宇宙空间。

4、千块定制表：斯沃琪手表Swatch X You宝可梦联名产品腕表

如果您觉得几千万的“大表”间距很遥远，那样去年底斯沃琪手表和宝可梦联名上线的订制腕表，则是一个相对亲民的挑选。在斯沃琪手表天猫官方官方旗舰店，就可以享受到订制画板、订制手表机芯、订制烫印服务，再加上超级可爱的“魔法球”包装盒子，只需1000块的市场价，针对像我这样的精灵宝可梦粉丝们而言，第一时间就剁手了一块。

从订制到取货拆箱，一共快乐了四天，“这四天的开心”总的来说还很值得。这颗订制腕表，塑料表壳的，硅橡胶的手表表带，十分轻柔。大表盘是41mm，手表表带是针扣，表携带的花纹，好像喷墨打印上来的，因为是白色背景色，甚至出现一些“色调外溢”的现象。怪不得有网友传出“这表就值50块”的感慨。

在我日常日常生活，不论是工作中、休闲娱乐、游戏娱乐、健身运动、休闲度假，除开参与斯沃琪手表品牌主题活动可能配戴这方面表，早已找不着适宜戴这一款腕表的画面了，那也是比较尴尬的区域。在这里，我们也希望，斯沃琪手表做为德国瑞士大公司旗下大品牌，在腕表质量层面还是得花点心思，否则就并没有老顾客了。

5、本年度最爱表：江斯丹顿纵横四海系列镂空雕纤薄电子万年历腕表

这一款腕表赢得了2020年GPHG日内瓦高端钟表v榜的绝佳日历与天文表奖，与此同时也获得《指针时速》2020年度最好繁杂腕表，其精粹之处就在于使用了品牌自制1120 QPSQ自动机械机芯，能够把这颗薄厚仅有4.05毫米超薄机芯和镂空工艺完美融合，这是一项极为繁杂的每日任务。全球可以掌握这方面手艺的品牌是为数不多的，江斯丹顿就是其中之一。

这款腕表的总体薄厚仅是8.1mm，纵横四海系列做为江斯丹顿雅致运动意味着，能够把旗舰级繁杂腕表的厚度控制到如此完美，那也是别的传统式健身运动腕表所不能相提并论的。即使是全贵重金属的表带和手表链，具体的入门觉得并没有层次感，这跟传统式印象就是相悖的。

在常规的室内光源下，这腕表所体现了的光泽，都是充斥着质感，让表壳的和手表表带颜色不会再一成不变。见惯了钢制表链的纵横四海，现如今选用18K 5N粉色金材质，乃是另外一种奢侈体会。原装仍然配备有三条手表表带，适合不同场所，守候您纵横四海。

较真的“鹦鹉螺与路虎揽胜”

上年，我写过一篇“百达翡丽手表：Nautilus鹦鹉螺是记时领域内的路虎揽胜”的帖子，在腕表之家的浏览量超过20万，本文的留言也比较多，关键的分歧还在鹦鹉螺和路虎揽胜不该摆放在一起来谈。也会产生那样的分歧，实际上也不难理解。鹦鹉螺在当前腕表界影响力，是毫无争议的“钢王”，也是许多表友的心愿男士腕表。而现阶段的路虎揽胜，则是一个终端设备起售价仅为20多万元，已经和奇瑞合资国产的小众豪华品牌，时不时还会爆出一些质量问题。

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