SIHH 2015——高级钟表的新高度

恰逢别的产业链衰落之际，世界各国网友对于在高端制表行业活跃性品牌关心热潮却一点也不减，除开…德国瑞士。中国仍然是对高端制表搜索量排名最高国家，占有的市场份额达到一半。

实行概述

•顾客从没咨询过非常多相关奢侈品品牌问题。

•与高级腕表有关的检索绝大多数来源于中国。

•奢侈品牌顾客日益寻觅纯时钟公司。

顾客从没咨询过非常多相关奢侈品品牌问题，她们比以往任何时候都想要知道到底是什么让“非凡”的商品这般“非凡”。

大家觉得奢侈品牌全球好像已经盛行一场手工艺品复兴运动。远远超出了困境后以品牌为导向的促销活动的范围，是一场由大脑更聪明的新欣高端消费人群紧紧主导健身运动。

顾客从没咨询过非常多相关奢侈品品牌问题，她们比以往任何时候都想要知道到底是什么让“非凡”的商品这般“非凡”。虽然顾客怀疑时展现出的强硬态度毫无疑问造成了一些流年不利品牌销售总额的下降，这则是制表业-特别是高端制表-异彩纷呈的完美时刻。

2014年第三季度《全球腕表报告》

Digital Luxury Group数据奢侈品集团公布的《全球腕表报告》表明，在2014年第三季度，奢华腕表的总体互联网认知度相比去年同期提升了4%。造成这一持续增长的重要因素是高端制表类重视度有所上升，与去年同期相比猛增16%。高端制表类受追踪调查的18个品牌的搜索指数总和占全球奢华手表网站搜索量16%。

各种别手表认知度占有的市场份额“己经在全球范围内各亲眼目睹兴趣和爱好了解程度的激增，”Aurel Bacs近期在讨论高端制表板块健康的概念水平时往Luxury Society说，“如今，人们对于高端制表的理解已经彻底超过我们自己的较大预估。”

自然地理销售市场

虽然要想成为高端制表的忠实收藏家必定会面临诸多经济发展阻碍，但人们对高端制表及其在其中“大牌明星”品牌兴趣爱好在全世界维持迅速地提高。最有趣的是，高端制表搜索指数升高速度最快的时期是巴西的2014年第三季度，来源于那个地方的搜索指数短短12个月之内上涨了32%。

与高端制表有关的检索绝大多数来源于中国，占有的市场份额达到45%。虽然中国巨资实施的反腐行为促使市场销售变缓，但2014年第三季度，网络消费者对高端制表重视度与2013同比增加或是增加了21%。

与高端制表有关的检索绝大多数来源于中国，占有的市场份额达到45%。

源于中国香港最高级的制表品牌搜索量下降23%，这说明全球几个关键销售市场之一的香港很有可能趋冷。尽管检索量少与“占中”健身运动并无绝对联络，但是它已严重影响了奢侈品牌香港销售业务，也使得到香港游人总数相应减少，就极有可能造成高端奢侈品重视度受影响。

新加坡互联网认知度下挫19%，而泰国的降幅与马来西亚基本相同(-24%)。总体来看，在西班牙，伊朗，中国台湾，沙特和阿拉伯联合酋长国等地区，高端制表的互联网认知度相对稳定，增长幅度与减幅都未超出3%。

虽然欧洲地区经济体的高端制表行业前景相对性平淡无奇，但是其中西班牙的搜索指数增长幅度比较大，为28%，略逊一筹是指美国( 20%)和法国( 18%)，然后是德国( 13%)。检索认知度北美和日本各自提高15%和20%，与2014年对北美洲和日本奢侈品市场的开朗预估相符合。

高端制表vs“奢华”手表

讽刺的是，仅有瑞士的高级钟表类搜索指数呈下滑趋势(2013年第三季度为-6%)。虽然德国瑞士中国对高端制表重视度明显下降,但在国际范围内却在朝气蓬勃提高。高端制表类认知度提高16%，相比另两个关键点类型搜索指数明显下降,其增长幅度更加看起来一枝独秀。

两个关键点类型中，其中之一是时尚手表(由时装界或奢华珠宝界著名品牌生产制造)，认知度急剧下降10%(与2013年同比增加)。另一个类型是高档手表类认知度下挫7%-再下表格中坐落于高端制表类下，声望名牌手表类以上。

讽刺的是，仅有瑞士的高级钟表类搜索指数呈下滑趋势(2013年第三季度为-6%)。

依据震惊水平来区分，网络消费者认知度同歩下降很有可能体现出二种最主要的行业发展前景。其一是，奢侈品牌顾客正愈来愈倾情于单一的时钟生产制造知名品牌，厌烦这些面对全部顾客，商品包罗万象品牌。其二是，由于顾客愈来愈不肯把掏钱在挑选一切不足优异的商品，“中档”奢侈品市场绝对是处在绝境当中。

声望名牌手表类型认知度升高6%，其认知度占在网上总认知度的55%，不难看出世界各国顾客依然对“奢侈品牌”定义特别感兴趣，却也一样关注“使用价值”这个概念。今日，顾客或者选购优异的手表或者选购多功能性手表，但对于二者皆备的中性化手表兴趣爱好更加降低。

今日，顾客或者选购优异的手表或者选购多功能性手表，但对于二者皆备的中性化手表兴趣爱好更加降低。

顾客再也不会遭受迷惑，误认为只需商品上标着超重量级品牌品牌名字，那么就绝对是奢侈品牌无疑了。这并不是说销售市场会阻碍时尚潮流品牌腕表类型的扩大或品牌车制造的家居饰品的扩张，反而是反映了最少这种品牌商品的出现是有一个有逻辑的、真实有效理由的。

在信息化时代，奢华愈来愈代表了一种看法和了解，而不只是用于呈现影响力或炫耀自己的。了解佩戴腕表的发展历史，了解品牌独特的地方，这便是奢华。掌握复杂的机械时钟，或是因为了解如Voutilainen这样的品牌并而喜悦，这便是奢华。

高端制表产品中搜索指数较大品牌

总而言之，高端制表类型再从有着奢侈品牌到感受豪华的极大变化阶段对于自身展开了最好精准定位。《全球腕表报告》中调研最高级的制表类型18个品牌中，几乎每一个全是纯制表知名品牌。很多知名品牌经历过几十年的历史时间承袭，而发展历史既继承了品牌知名度又传播了它们品牌风格。

果然，《全球腕表报告》表明百达翡丽手表是在国际范围内高端制表知名品牌类型中搜索指数较大品牌，占2014年第三季度的总体检索金额的29%。江斯丹顿排名第二，占18%的搜寻市场份额，爱彼手表排到第三位，占12%。积家手表与Franck Muller还在前五名之中。

搜索指数最高三个知名品牌重视度就算并不是丰厚，但依旧保持在高质量，若依据在网上认知度年增长率来排行，这三个知名品牌仍能够进入排行榜前十名。江斯丹顿在大多数高端腕表品牌中排名第三，2014年第三季度，其搜索指数与去年同期相比提高34%。

排到第五位的爱彼手表取得21%的搜索指数年增长率，稍高于提升18%的百达翡丽手表(第八名)。不容置疑，对这种特殊品牌密切关注根本原因是顾客不仅关心新品，还关心破竞拍记录的价格手表。别忘记2014年，百达翡丽手表为创立175周年纪念举行庆祝会，引起诸多网友的热议。

果然，《全球腕表报告》表明百达翡丽手表是在国际范围内高端制表知名品牌类型中搜索指数较大品牌，占2014年第三季度的总体检索金额的29%。

Richard Mille(第二名)和Greubel Forsey高珀富斯(第四名)这种自主品牌的在网上认知度提高加速也是一个令人惊奇的喜讯，以上两个品牌的搜索指数短短一年中各自猛增35%和32%，基本上可以与江斯丹顿并列。

实际上自主品牌一开始经营规模比较小，占有的检索市场份额对比知名品牌小得多，但是考虑到高珀富斯的年总产量(约100块表)，这种提高可以这么说十分明显。高珀富斯重视度提高也许得益于十周年纪念日时获取附加关心。

Richard Mille重视度升高还可以归功于多种多样手表款式栏目报导两个因素的混合作用，说成栏目报导是由于2014年一整年都是有流言蜚语称，Kering集团公司已经重新组合并改善其时钟和珠宝首饰单位，进而将拥有Richard Mille的多数股权。这个品牌还参加了欧洲地区夏天的高尔夫比赛，跑车和电影展等系列活动，并且于九月在Mount Street芒特街设立第一家坐落于英国饰品店。

增长迅速品牌

虽然各大品牌受认知度有所提高，可是2014年第三季度的明星品牌毫无疑问应属帕玛强尼，就算它搜索指数不够高级钟表总搜索指数的1%。对比2013年第三季度，2014年全世界搜索指数提升65%，这主要得益于美国( 295%)、墨西哥( 70%)和德国( 77%)网上搜认知度大幅上升。

要明确提出那样大幅上升的功效要素十分困难，但是人们不可忽视在九月中下旬，国际性品牌推广有显著提高的态势，这起源于帕玛强尼在2014年FIFA世界杯赛阶段的丑事。6月世界杯赛期内，巴西足协向28名世界足球实行委员会颁发了装满了帕玛强尼腕表的手提袋，最后世界足球道德委员会判决这也是违背世界杯赛道德原则的举动，规定高官拿出她们接收到的帕玛强尼手表。

这起事件很有可能有利于表述如美国，墨西哥，德国和法国这种“足球队疯狂国”缘何产生这般巨大的转变，对手表有兴趣。抛开足球队异议不说，帕玛强尼的在网上认知度绝大多数仍然是来自于中国，约占检索金额的23%，其次国外(18%)和前文提到的美国。

6月世界杯赛期内，巴西足协向28名世界足球实行委员会颁发了装满了帕玛强尼腕表的手提袋，最后世界足球道德委员会判决这也是违背世界杯赛道德原则的举动，规定高官拿出她们接收到的帕玛强尼手表。

Richard Mille的在网上受关注却勾画出一种各异的发展趋势，2014年第三季度总搜索指数的四分之一都来源于国外。法国的(13%)与英国(12%)各是搜索市场份额排名第二和第三的国家。紧随其后是指中国(11%)和日本(14%)。

有一些让人出乎意料是指，认知度增长幅度最大的一个国家是意大利( 120%)，而且墨西哥( 92%)再度上榜了，如此看来，好像墨西哥人对高端制表愈来愈痴迷。

搜索指数最大的一个手表样式

从对特定样式的手表需求跟踪信息进行具体分析，状况再度产生变化。在这些信息中，大家并没有寻找江斯丹顿，都没找到Richard Miller或高珀富斯。在评定2014年第三季度搜索指数时，爱彼手表Royal Oak得到世界最大认知度，其次Royal Oak Offshore和百达翡丽手表的Nautilus。

实际上，百达翡丽手表是原十个产品中具有代表性的知名品牌，Nautilus排到第三位，Calatrava排到第六位和第一次进入榜单的Sky Moon Tourbillon(第10位) 。积家手表的Master(第四位)和Reverso(第五位)排名与2013年第三季度对比均倒退一名，被百达翡丽手表的Nautilus超过。

单就搜索指数最大的一个五款高端制表来说，数据显示顾客依然在信得过的知名品牌中找到信得过的商品。地道的纯腕表品牌有多年的制表历史文化传承，以产品非凡、服务项目健全、增值性高且享有盛名。

这并不是说新起高端腕表品牌没有一点销售市场，并不是说时尚手表类名表品牌不太可能一炮走红。在两个类型中，关键环节取决于搭建传承和在制表界所具有的正统性，且不取决于精心策划市场销售产品卖点。lv在2014年的日内瓦高级钟表v榜中取得“最好女性繁杂功能表”的候选人，标志着时尚手表类名表品牌取得成功那样的目的是能够实现的。

单就搜索指数最大的一个五款高端制表来说，数据显示顾客依然在信得过的知名品牌中找到信得过的商品。

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