12月4日，Balmain发布品牌的logo，除开字体上改为无任何衬线，还更简单明了。
还推出了一个全新的monogram（字母和图案设计的搭配），将字母P和B组成在了一起，喻指公司创始人PierreBalmain和品牌的起源地法国巴黎。
在字体排印学里，衬线是指字母构造字的笔画以外的装饰艺术字的笔画。
左：无衬线 右：有衬线
这也是Balmain开创80年至今对品牌logo的首次升级。“Balmain现在是一个高速发展的品牌……已经愈来愈借助互联网媒体与国际受众群体沟通交流……现在是时候为品牌发布一个新的标示。”
2011年就任至今创意总监是这样说的，期待新“B”变成法国奢侈品的标志之一。
下面，这个新的字母“B”将最先出现在了Balmain初秋系列手袋和衬衣上。
01
两个月前，同是“B”辈分的Burberry还在品牌logo上进行了升级，但是与新一任创意总监相关。
在今年的3月，Burberry公布前纪梵希创意总监Riccardo Tisci成新一任创意总监，8月全新升级logo和monogram服装印花正式公布。
这也是Burberry 二十年来第一次改logo，最大的一个变化是把骑着马的标志性图案设计去除了，字体也改成了更扁平化的无衬线字体。
一个新的monogram图案设计以 T、B 做为字母组成，敬礼该品牌的创始人Thomas Burberry。一个全新的logo与品牌形象持续在全球范围内各个城市的广告牌子里出现。
但是，新Balmain跟新Burberry都太像2017年修改了logo的Balenciaga了。
2017年Balenciaga在Instagram官方号上发布了一张灰底黑底的品牌logo图，并写到：“Balenciaga一个全新的logo出炉了。
”新logo更改并不是很大，保存了原先的英文大写字母，仅仅字体更为纤长，字母间间距也变窄了，看上去更干脆利落。
也与新一任首席设计师相关。2015年，Demna Gvasalia被选为Balenciaga新创意总监。
做为顶尖潮流品牌Vetements 的创始人，Demna Gvasalia深得年轻人对流行时尚心态，打破高级时装的传统，打开了一个新的时期。尽管新 logo在视觉上差别不大，但没有人否定已经是一个新的Balenciaga。
Balenciaga CEO曾向外表明：“千禧一代顾客的销售额占大家总营业额的60%，与男士顾客一起变成提高速度最快类型。”显而易见，品牌根据品牌形象重构开启了年轻人销售市场。
开云集团2018上半年度财政年度，销售总额同比增加26.8%至64.32亿英镑。除开也有在低龄化上一骑绝尘的Gucci，Balenciaga变成了集团公司增长最快的品牌，年销量靠近10亿英镑。
虽然还没有被独立整理出来，Balenciaga依然在别的奢华品牌一类里被关键谈及。
02
为何改个名字，就“逆天而行”了？
稍稍观查不难看出，近年来还有一众奢华品牌在排着队改logo，但发展趋势非常一致：将拼读所有改成英文大写字母，选用更为简约的非衬线字体，字母间距也变得更加紧密。
从生理原因上，马兰欧尼学院一位专家教授讲解说：“99%的logo全是白背景加黑色文字。很多品牌都是在寻找一种整洁、不心惊胆战的美学、爱用无衬线字体和小块字体。”
由于越发简易鲜明字体，越发有利于手机和电脑屏幕上散播，也有利于协助年轻人以最小难度系数记牢它。
网页设计公司 Go-gulf 则强调，网络上，55% 页面获得的高度关注时间都是不得超过15 秒。
许多人在打开网页时的均值专注力时间，从2000 年12 秒减少到今年8 秒。YouTube 总的说来力荐6 秒广告产品，用于替代原先的30 秒时长开屏广告。
Burberry在Instagram上面有超出1200万粉，是《VOGUE》2017年统计分析全世界阅读者2440万一半。
让logo在Instagram上漂亮，或许也是众多品牌挑选logo升级而且升级得一样的缘故。就跟手机还变得更加像一块性冷淡的砖，一样。
从心理因素上，制作出Balenciaga新logo的Demna Gvasalia称，灵感来自于清楚简约的“城市公共交通数据信号”。他们被表述成一个“对始终豪华的Balenciaga 品牌更方便、大胆的尝试阐释”。
这种品牌的logo脱胎换骨以后，本来传统、复杂且典雅的气场被减弱，显得更年青、简约与有魅力。观众们挑选典雅的气场，可是品牌用销售业绩选了年轻人。
但是现在的年轻人喜欢什么东西？潮流品牌，而且不惧全身上下logo。
03
LVMH集团旗下时尚潮流电子商务平台Lyst近期进行了一项统计分析，从此网站2018年超出1亿个的搜索中，列出logo商品最热门的品牌。
前十位各是Supreme、Champion、Fila、Prada、Fendi、Gucci、Kappa、Versace、Louis Vuitton和Céline（Celine前logo）。
Supreme、Champion和Fila做为2018潮流品牌界最火爆的品牌占据排行榜前端，它们绝大部分商品上也有甚至仅有一个logo。
时尚界狂潮每一年换几场，2016年某资料显示，仅1/3的外国人选择正规logo的品牌，所以人们不愿“被代表”，奢侈品牌忙于去logo化。
到2018年，千禧一代变成奢侈品牌极具发展潜力的消费人群，她们只想要意味着品牌。针对年轻人来讲，挑选logo应该是品牌和这背后文化和社群的挑选。
和畏畏缩缩半遮半掩的显摆不一样，直接坦然地展现logo成为当下中华民族精神的一种。
剥开宣传方式及其信任感以后，奢侈品牌logo本身有核心理念。据奢侈品二手市场调研，带logo的商品需要量比同一品牌的没有logo商品，价钱高于20%之上。
例如，含有代表性双C标志的Chanel 经典翻盖包袋，和不含有这一标志的最开始版本号Chanel 2.55包袋对比，在转卖全过程里能保存的使用价值高于30%。
logo虽是品牌定制的，但其实是通过顾客界定的。Fendi今年初升级了logo，双F设计，一个意味着Fur，喻意品牌的代表性原素皮草大衣，另一个F为Fun，充分体现了年轻化信心。
继Chanel的双C和Gucci双G，Balenciaga双B，Fendi凭着双F赶上这一波大logo商品的浪潮，带logo产品的销量与同比增加增加了70%。
04
但是，改logo并不是确保取得成功。
除开B辈分的，在今年的C辈分的Celine、Calvin Klein也穿上了新logo，添加无衬线的大家族，却招来许多的分歧。
2018年1月，前YSL创意总监Hedi Slimane接任Phoebe Philo，接管了Celine创意总监一职。Slimane就任以后针对Céline都是破旧立新的变革，最先也是从Logo着手。
新Logo把原先的é变成e，全部大写，字母以前的间距也缩小，让整个Logo看上去简约紧密。
在2012年任职期，他曾将YSL 的logo 从Yves Saint Laurent 改成 Saint Laurent Paris。
但是很多人对Hedi Slimane 的“改革创新”并非十分发烧感冒，在《ELLE》发起网络投票中，有88%的投票人更倾向于老旧Céline。包含上边提到的Lyst的排行榜。
但是，依据《女装日报》报导，新Celine在零售商那里却获得了基本上一致的一致好评，在他们看来新Celine拥有丰富的商业服务发展潜力。
美国百货公司Neiman Marcus的潮流主管Ken Downing表示，Hedi有可能是有意把新系列产品设计方案如此的存在分歧，通过自己最擅长的事情设计风格让Celine看上去和其它品牌有一些相似——
“结果可想而知大伙儿全在探讨这件事。”
另一边，Calvin Klein的“改革创新”正好相反。Raf Simons 2016年添加品牌，产生开创迄今规模最大的和最大信号频率创新。
Calvin Klein 改成全部大写，一样字体和间隔进行调整，让品牌趋于高档奢华品牌定位。
外形设计，Raf Simons又被觉得领着品牌迈进了全新升级审美观相对高度，添加品牌第一年便获得国外时尚设计师研究会本年度巨奖的“最好男装设计师”和“最好女装设计师”2个荣誉奖。
遗憾一致好评以后可销售业绩并没得到相应的收益。Calvin Klein总公司2018年第三季度财务报告出去，主要表现不如预期。
关键品牌Calvin Klein 的收入增加变缓。因为创造力和营销推广开支提升，息税前利润降低。
“进新系列产品里的项目投资没有收到相对应的收益，大家非常失望。对于我们来说Calvin Klein Jeans再次上线的一些产品报价过高，没有得到计划中的市场销售实际效果。”
Calvin Klein总公司老总在发财务报告后网络会议程上谈道。目前有社会舆论Raf Simons可能会因为销售业绩欠佳而辞职。
品牌正在用具体事例叙述室内设计师和消费者间的博奕，销售业绩才算是品牌比较好看的logo。
/end/
卢曦访谈笔记
添加作者群，请发 名字＋岗位＋微信号码 到
luxi_sh@163.com
原创文章，作者：万世之表，如若转载，请注明出处：https://www.hbshunyougd.com/shi-34966.html