理查德米尔（Richard Mille），对于许多人该都不陌生，终究有这么多一线明星经意或不知不觉流露在自己配戴这个牌子。这一始创于1999年的新锐品牌，能够短短20年里就制成今日这个样的确不容易，特别是宛然成为了今日现在不少新宠的身份的象征或真实身份标记。
例如这颗里查德米尔男性系列产品RM 35-01 RAFAEL NADAL腕表，听说戴过它大牌明星或知名人士有王源、沈腾小品、贾乃亮、王校长、小猪等，这颗腕表配备手动式自动上链机芯，手表机芯油丝选用爱林瓦铝合金（ELINVAR）材料，表壳的为NTPT?碳纤维材料，并镶有5级钛金属花键轴螺钉，表径42.70×49.94mm，防水50米，参考价801000元（以实际价格为标准）。
及其这颗里查德米尔男性系列产品RM 055腕表，听说戴过它大腕明星有潘玮柏、杨紫琼、张继科、董又霖等，这颗腕表配备手动式自动上链机芯，法兰片由灰黑色碳纤维材料做成，的时候经同宗莹光镀层，法兰片经类钻碳(DLC)解决，表径49.90×42.70mm，防水30米，参考价700000元（以实际价格为标准）。
还有枚里查德米尔RM 11-01腕表，听说戴过它大腕明星有沙溢、武大靖等，这颗腕表配备手动式自动上链机芯，表壳的为钛合金材质并镶有5级钛花键轴螺丝，具备日期表明、月份表明、台历表明、大日历、记时、飞返/逆跳等繁杂作用，表径50×42.7mm，防水50米，参考价892000元（以实际价格为标准）。
实际上，几十万的表款针对理查德米尔而言绝对不是最贵的表款，其几百万、乃至上百万的表款也有许多。
但是，理查德米尔的手表为什么这么贵呢？
物稀为贵。这里我说起，造表加工工艺尽管至关重要，但这不是确定一只手表最后能够高价位卖出的一个重要要素，而稀有性实际上才是重要的。理查德米尔每一年一共只生产制造3000只手表，在此甚至可以说是每一款手表全是“限定”版，怎么有便宜这个道理。
自然，这般高价的手表要售出，会被“冷门”销售市场认同，还要有独特设计和营销推广技巧。创始人Richard Mille曾经讲过：我的目标是要设计出手表业内的一级方程式。因而，理查德米尔腕表从设计构思、造表原材料到表内每一部分外型及特性，都与一级竞速赛车的高精密设计方案有着十分密切关系，并且还冠名赞助了F1赛事。
因而，产品数量“稀缺”，同时通过独特设计和营销推广被总体目标“冷门”销售市场认同，是理查德米尔的成功秘诀。这类成功秘诀也许针对各大品牌都有所启迪，但是并不是适用一切一个品牌，特别是那些意在获得“大家”销售市场品牌的。
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