问你一个问题：“大家觉得怎么样的曲奇饼干可以卖到63万余元？”
前些天，美国潮牌supreme与奥利奥饼干联名鞋上线了曲奇饼干，印有supreme的logo,每一成袋着3块奥利奥，定价8美金。结论发布秒售完，ebay里的炒售价飙涨到9万美金（折合60多万rmb），并且竞价总数也有100好几个！
换句话说，很多人舍得花60多万元去买这一袋曲奇饼干。只因上边印了supreme的LOGO。
实际上supreme卖logo的举动已不只这一次了。多年前，supreme推出过一块砖头，和普通的砖块的区别是上边有一个logo。结论造成“红人”的哄抢，炒售价一度达到rmb几千块。你没有看错，几千元买一块砖头。
这类疯狂股权溢价，实际上手表界也存在。只不过是，手表的现象要复杂的多。
虚头巴脑的股权溢价
虚头巴脑的股权溢价，是指手表并没什么科技含量，纯粹就是靠营销推广蹭热点下去，跟supreme的点心和砖块有异曲同工之妙——实质上，这便是和普通的奥利奥饼干味儿一样的曲奇饼干，跟村里大叔建房子使用的一样的砖块，别人花几十万买，只因多了一个LOGO。
现今一些手表知名品牌也一样。举例说明，2010年至今爆红的某千元级时尚潮流表（难免异议已把品牌名字和logo屏蔽掉），用的都是价格最低日本手表机芯，在北京拼装生产制造，表蒙内行人估计出厂价但是100元上下，并且设计方案也极其简易，从里到外，没什么科技含量。
就是这个样子表，在印上去logo后，就可定价千块，并且销量尤其受欢迎，长期栖身我国市场前端。
因此表蒙内一直盛传一个段子：这个品牌的表，假或许还比确实性价比高。
为什么那么多人想要去交该笔偶然所得税呢？跟supreme的奥利奥和砖块一样，营销推广做的好。铺天盖地宣传策划、网络红人kol卖货，一坨shit还能给变成工艺品，变成品质生活的标志。
但实际上，将这个logo拿掉，里边什么都没有。
这便是虚头巴脑的股权溢价。
这类虚头巴脑的股权溢价，在千元级以内的手表市场里表现的比较严重。除开前面提到的这个牌子，许多听上去赫赫有名品牌手表，也基本上是该类贴牌产品，制作粗劣一款显现出来，贴了闪耀的logo后价钱翻番。
但是，这类虚头巴脑的股权溢价在高端手表市场里，也有时候存有。主要表现为：一样一款表，打多了一个logo的，就比没打logo的有价值的多。
打个比方，在初期时兴一种“双签字表”，便是仪表盘上除开知名品牌logo，还会继续加上经销商logo。例如百达翡丽手表根据蒂凡尼项链卖表，便会在仪表盘上加上2个logo，一个百达翡丽手表，一个蒂凡尼项链，主要是因为代理商想借此机会推广自己，而曾经的手表知名品牌又广泛劣势，迫不得已妥协于金主爸爸。
如今形势调整，品牌方强大后，许多就不愿再出双签字表了（仅有百达翡丽手表等数好多个知名品牌还在出），这就导致双签字表被哄抬下去。例如，有蒂凡尼项链logo的百达翡丽手表5712/1A，就比没有的贵十万元。
图文无关
有蒂凡尼项链logo的劳力士黑鬼，就比没有的黑水鬼贵2倍。
实际上遮挡住logo不要看，二只表在本质上并没有区别。说到这里，有没有supreme内味了？
实的股权溢价
跟虚头巴脑的股权溢价反过来，实的股权溢价是指表自身具备一定的科技含量和制造门坎，加上外部蹭热点构成了一定的股权溢价。
最具代表性的便是劳力士手表几个样式，绿水鬼、双色圈、迪通拿。例如，劳力士绿水鬼的现价是7万，如今炒成十几万。
但跟虚头巴脑的股权溢价不一样，劳力士绿水鬼有着自己的科技含量。运载的“自动机械机芯之首”3135手表机芯和904L钢等秘制绝招就不提了，那抹翠绿色都是以PVD技术性镀的“翠绿色金子”镀层，制做配制自始至终是谜，仅有劳力士手表一家可以做。
因此，也就是说，如果将supreme的logo拿掉，几十万的曲奇饼干很有可能只有卖十几块，几千元的砖块很有可能只有卖几毛；而如果将绿鬼的劳力士手表logo给拿掉，在目前的市场中卖个几万元原因还是比较小的。
主要是因为，劳力士手表的手表凝固着非常高的文化价值和技术价值，抛开logo，这方面产品自身就值一大笔钱。这便是实的股权溢价。
再举一个不太一样的事例，皇家橡树，爱彼皇家橡树刚出来那些日子，在关键技术上并没有太重要的创新，而且是钢表，标价却和同时期手表学习。这也是从哪来的自信？这也算是虚头巴脑的股权溢价或是实的股权溢价？
健铭觉得，这依然算得上实的股权溢价。爱彼皇家橡树凝固其价值关键没有在手表机芯等手艺上，而是在于设计方案。非同寻常的八角形表蒙设计方案是它使用价值。也就是说，即使把爱彼手表的logo拿掉，这么好看的表价格都不会低。
因此，只需一只表拥有技术价值和文化价值，那么它的股权溢价就会有直接的基本，与supreme的点心和砖块拥有不同之处，不能混为一谈。
汇总
之上两回事，是健铭自身整理出来，有利于阅读者弄清楚股权溢价的差别。
虚头巴脑的股权溢价，等同于80%的偶然所得税，购买了便是当韭菜；实的股权溢价，不太建议买，如果你实在喜爱，可以等待炒价下降，或是另择它款，除非你费用预算十分充足。
自然，无论用什么表，远比买饼干和砖块好些。
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