[介绍一下]可穿戴设备告别野蛮生长，迎来精细发展时代

近期在可穿戴市场上的重磅新闻，就是可穿戴手环巨头的Jawbone开始进入破产清算程序，这也是继去年智能手表鼻祖Pebble倒闭后，智能可穿戴设备市场的又一个牺牲品。对比被Fitbit收购的Pebble，这次Jawbone甚至连个接盘侠都没有，晚景凄凉。

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可穿戴不行了吗？并没有。在Jawbone进入破产清算的当下，运动健康数码装备的市场却依旧风生水起：比如GPS手表中领军的Garmin，2016年的年收入达到30亿美元，创了历史记录；再比如以骨传导耳机而闻名于业界的AfterShokz韶音，在今年的618年中购物狂欢节上，击败了不少耳机大牌，成功拿下第三方旗舰店的销售额第三，也被业界视为骨传导耳机发展过程中的一个历史性胜利。

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对比Jawbone、Garmin和AfterShokz，他们之间的区别并不在于有没有赌对风口——其实运动健康数码装备的风口一直都在。两者之间真正的差异，在于一个是利用概念野蛮生长，而像Garmin和AfterShokz，则是拥有自己的核心技术，一直在精细化运营。所以当潮水褪去，裸奔的也就现了原形。

比如Garmin，当年Apple Watch的推出不但没有威胁到它的地位，反而让更多人了解到这个以GPS起家的品牌。对比Apple Watch需要一天一充，Garmin的产品甚至可以半个月一充，真正的运动用户自然会用脚投票。

AfterShokz韶音骨传导耳机也是如此。尽管Beats、索尼、苹果都在大力切入这个市场，但是AfterShokz韶音骨传导耳机依旧保持着比竞争对手更快的高速增长，自然也是因为无可替代的体验：通过独一无二的骨传导，将声音直接通过颞骨传递至听觉神经，无需通过鼓膜，也无需通过塞入耳道。所以，AfterShokz韶音的骨传导耳机，可以让用户在一边聆听音乐的同时，依旧保持着对外界环境的连接和警觉，不至于因为双耳被堵住，听不到外界的声音而产生危险。

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这其实才是运动人群的刚需，并且，没有其他的设备可以替代——不像心率监测。其实，有块运动手表手表的寓意是分很多种类，如果是情人关系，送给对方代表时时刻刻都在一起，和相亲相爱的人永远不分离，相爱一辈子。送朋友，是祝福朋友要珍惜友情，珍惜每分每秒，愿对方每分每秒都健康幸福，财源滚滚。送孩子是珍惜每分每秒，好好学习，长大后做一个有的人，大概不会想到用耳机来测试心率吧。所以耳机测心率这回事，也许只是看上去很美而已。如果运动耳机在最基础的“听”的体验上与传统耳机无异，无论如何也很难让人信服“它们和传统的耳机有什么不同”。

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当然，现在很多运动耳机也在做同样的事情，毕竟这是用户最强的需求。但没有骨传导的这个天然路径，便只能通过电子方式来模拟：通过麦克风拾取周围信号，放大后加入耳机中，以期让用户“听到”周围的环境音，不仅耗电，体验也与有天壤之别，只能算是一种权宜之计。真正的解决方案，还是骨传导。

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所以，再回过头来看AfterShokz韶音，它们在618购物狂欢节上的突出表现，也就很能让人信服了。而且我们有理由相信，这仅仅是个开始，在下半年的双11，它们还能交出一份更优秀的成绩单。

总之，Jawbone的倒下，并不意味着这个行业出现了什么问题。相反，那些在这轮潮水褪去后依旧健康的公司，才将是未来这个行业真正的中流砥柱，毕竟，其实用户的需求一直都在，而且越来越强。

随着制表工艺和器件的不断升级改造，高端腕表越来越具有收藏价值，慢慢地一块好表进入人们的玻璃橱窗，成为珍贵的收藏品，其中“穷玩车，富玩表”的说法，就是来形容腕表的价值越来越大，比如说在拍卖场上常常出现的PP，Rolex等品牌，不少稀有款的增值率要远远高于中国的房地产，不少买家通过自己多年的收藏，可以为自己赚到盆满钵满。但是对于一个爱表之人来说，不在乎天长地久，只在乎现在拥有，相信也不会轻易割爱。世界上只有两种人：一种戴手表，一种不戴手表。前者用手表装点门面，他们往往不只一块手表。后者觉得前者在装逼，甚至滋生了这样一个观点！手表最初的出现是为了看时间，但随着科技的发展，现在几乎人手一两部手机，基本上都是机不离身的，甚至不离手，而且上面都有日期时间等功能。因此，如今戴手表是不是多此一举的表现？这个问题对于不戴表的人通常只有三种答案：「多此一举」、「不知道」和「没有钱」。但在戴表的人看来，手表不仅仅是看时间的工具，更是一种精神追求。在社交场合，佩戴手表，通常意味着时间观念强、作风严谨;而不戴手表的人，或是动辄向他人询问时间的人，则总会令人嗤之以鼻，因为这多表明其时间观念不强。

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