5月，巴黎世家在Instagram里发了几张怪异相片，是一件“T-恤衬衫”（T-Shirt Shirt）。
眼花了吧？其实就是把一件衬衫缝在一件T恤上。
你穿进T恤，胸口就挂了件衬衫；穿入衬衫呢，身后就挂了件T恤……
巴黎世家2018秋季男装，已经发布，6月19日入店，市场价1290美金，约合8000多。
调侃满天飞舞：
“这一件T恤了不起，它本身也有件衬衫！”
“今日外出我打算不上穿T恤或是衬衫，因此我穿他们两个。”
有“其他国家死宅”把家里旧T恤旧衬衫掏了出去，一会儿就缝出去一件相同。
这也是巴黎世家人叫“精神病系列产品”的一员。又丑又怪，可是你躲不掉，巴黎世家持续破旧立新。
没错，我想起了Tiffany 几万元的曲别针。印度的、墨西哥人在调侃这衣服，连已经写这篇文章的你我，也正中下怀。你取笑“T恤衬衫”，巴黎世家也耐人寻味地笑了。
再看一眼“精神病系列产品”主力阵容。
坡跟洞洞鞋
被子包
老爹鞋，丑得别出心裁，爆品，850美金，rmb5000多。
宜家家居包，基本上和宜家家居一模一样，宜家家居跟随捣乱，出了一个评定指南。
头层牛皮做出来的包装袋，模样和纸袋子一模一样，还分大小规格，rmb7000多。
也有，太冷了，与此同时穿9件巴黎世家外衣才够啊。
“We make noise, not clothes.”日本设计高桥盾曾经说过那样的话。这个人是UNDERCOVER品牌创办人，古怪朋克风，和老前辈川保久玲相知相惜。
有一些衣服裤子是为镜头设计的。巴黎世家踏入这条道路很久了，非常值得探索的就是现在的设计总监Demna Gvasalia，斯洛文尼亚籍德国设计师。
这名潮流品牌Vetements的创办关键人物，在添加巴黎世家后尽责尽职，做爆品、吸总流量，仍在增速上碾压了集团公司一哥Gucci，反是Vetements出现摆动。
到现在，服装品牌都已醒悟过来，她们的主战场是社交媒体，在西方国家，便是Instagram无疑了。那样怎样成为网红品牌？
你能依据粉丝们，确定和哪些明星、美女模特做朋友，还可以把室内设计师捧红，例如前男友设计总监Alexander Wang，还能够出精神病品类，生产制造嘲讽、捣乱效果。
例如Gucci在今年的稍早让女模特捧着他的“头部”踏过T台，图片和视频风靡社交媒体。品牌说主题风格叫Cyborg“赛博格”，所说仿生机器人，人种、胎儿性别、化学物质……所有割开重新组合。
从时尚秀到生产，口感变得更加重，社交媒体放肆了群众好奇的本性。
还有一些评价觉得，这种品牌在恶搞的前提下，得出难懂玄之又玄的描述，坚持其背后的文化艺术根本原因，以加强设计创意的层次感。
而巴黎世家这一件“T恤衬衫”，你可以看作一种马克扎克伯格式酷与不按套路出牌，一种观念艺术。穿上去见朋友，十个有八个就会忍不住揪住你这只空荡荡衣袖，品鉴玩笑话一番。
巴黎世家、Gucci这些秀，一般仅仅时尚界的事，但是一旦有了社会心理学、社会学、科学哲学意头，就妥妥爆红，打破次元壁。
Gucci还需要大费周折准备一场秀，提早搞3D打印人们头部，巴黎世家缝一件衬衫，再拍张照片发Instagram，就遍及了全球。
也正是因为许多或许压根没钱买巴黎世家的人在网络上激烈讨论、口耳相传，这个品牌的响声被放得非常大，很容易被这些时尚潮流神经病、富商们听见。她们很快就知道这些怪衣服是巴黎世家的，要8000多。
Alexander Wang颜值不错，一度工作顺利，但事实证明他没Demna Gvasalia爱玩。她们依次出任巴黎世家的设计总监。
巴黎世家是开云集团以往2个一季度提高速度最快的品牌，同店销售暴涨。巴黎世家CEO Cedric Charbit 说，千禧一代奉献了品牌60％的销售总额，与男人顾客一起，变成品牌粉丝们最独特两大标识。
他说道：“我出去吃晚餐时，不止一次遇到有些人说，不必再卖大家这些鞋了，我们的孩子花掉了太多钱在巴黎世家上，我听完这种实际上非常令人满意。”
集团公司老总也开疆辟土，说巴黎世家销售总额挥剑10亿欧元。
今日，当品牌考量一次市场营销策划、场地布置时，也会考虑一个词：“Instagramable”，也许你能刺激性观众们现场拍摄，随后微信发朋友圈？发布微博？
Demna Gvasalia“网感”很好，把巴黎世家从知名服装屋转变成新潮服装品牌。
提到巴黎世家，年青人想到老爹鞋，略微年老点的人，会想到机车包。谁记得半个世纪前巴黎世家？
巴黎世家创办人是西班牙人球队Cristóbal Balenciaga，当初大家形容他，可能用艺术创意、反叛、雅致，这两个词。他1919年在西班牙开创自己的品牌，遭受皇室贵族的热捧，内部战争时迫不得已逃往法国巴黎，一炮而红，巴黎人说他的是颠覆性的。
他与Christian Dior冬寒抱冰，彼此之间尊重。Dior的New Look把女人的腰束得特细，竭尽全力呈现线条美。而巴黎世家却用茧形长大衣出名，轮廊又宽又挺。
1960年代巴黎世家茧形长大衣出绛红色的新款，简洁与浮夸共存。他曾经的死忠粉，二战期间也需要克服重重困难到法国巴黎看他的设计方案。
茧形长大衣，漏出细细脚裸，中跟鞋，到现在依然时尚得要命。还有一些那时候看起来诡异的设计方案，汽球一样的连衣裙，僧人一样的长衫……他启迪了许多后来室内设计师。
它的客户信息很绮丽，有一众欧洲地区名嫒。他被称之为1950-1960年代高级定制的大师。其为丹麦法比奥拉皇后制定了婚纱礼服，杰奎琳肯尼迪就是他的大顾客。他与Givenchy创办人Hubert de Givenchy十分好些。
Balenciaga性格反叛，不肯接纳一成不变管束，因而从未添加高级定制研究会，因此无论多么的精美绮丽，他的作品并不是严格来说的高级定制。
有恋恋不舍年少时光的人感慨，今日Demna Gvasalia那么搞，Balenciaga老爷子会不安宁。
但是没有人能阻拦老时光的远去，这一眼看着100年品牌往往仍在被别人探讨，不得不承认归功于成功商业化的、集团式。Demna Gvasalia能搞出这种丑得出尘脱俗，又能够引起热点的爆品，都是不容易了。
这种行为逐渐成为流行，不信你看Louis Vuitton如出一辙找来Virgil Abloh，近期的秀场中，也搞出来一款丑鞋。
时尚潮流从来都不是独立的，二战、紧缺、女权运动都大大的影响了半世纪前的潮流。为什么今天全世界都时兴街头运动？雅致不会再倍受提倡的设计风格，大家喜爱软塌塌与黯黑？
和半世纪前对比，皇室贵族的阵营变得更加弱了，现有的皇家都不敢过度铺张浪费，高级定制的品牌代言人变为新富群体，但他们不一定恋恋不舍年少时光。
今天世界整体友谊，每个时尚之都都不再被紧缺困惑。手上有一些钱年青人，根据社交媒体，真正成为领头人。
Dior发生变化，Gucci发生变化，巴黎世家也变了，他们都在新时代，找到了途径。
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