引言：人员调整、方式铺装、营销战略的安排都释放出来一个信号：腕表品牌的新战场将通过线上。（由来：全媒派 创作者：楼婍沁）
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在经历2015年和2016年的销售量下跌后，奢华腕表领域好像总算迎回春季。这从近期已经瑞士洛桑举办的巴黎国际性高端钟表展规模就可以看出——较去年，主办单位特意增强了20%的标准展位室内空间，观看者总数亦自去年的15000人数升至20000人数。
展商有活力的心态也让人有此觉得，特别是品牌们仿佛都摩拳擦掌，除开发布更有市场有针对性的新产品、提升针对产品升值理论的宣传策划，全部品牌还表示出一个新意愿：涉足网上。
已经谋略以120亿欧元回收世界最大时尚潮流电子商务Yoox Net-a-porter集队的历峰集团公司最容易引起有关的想到。在此次巴黎国际性高端钟表展上，历峰集团公司出展品牌总数较多，基本上算得上是“核心”了正常的展览会。可就在前段时间，历峰刚设立技术总监一职。上岗该职位的Jean-Jacques van Oosten与此同时变成集团董事会一员。
类似时长先是在管理层层进行调整还因历峰的老对手开云集团。开云直接把客户管理、数据库管理和电商业务连通，新开设了顶尖顾客及数据官的岗位。
“全部奢华腕表领域就已经相对性落伍。”开云集团下级品牌Ulysse Nardin CEO Patrick Pruniaux说道，“如今务必赶上。”
回首过去十年，大部分奢华腕表品牌针对线上营销的心态都十分传统。这一方面与产品特性相关——注重质量及工艺技术高价位限定产品常常会被觉得不适宜在互联网平台市场销售。另一面，及销售服装、回报的其他奢华品牌一样，腕表品牌们还担心线佳品台会伤害个人形象。
但行业中也有先驱者。
历峰公司旗下卡地亚手表在十年多前从日本市场考虑，逐步向全世界扩展电商业务。发展成上年，主要是通过Net-a-porter协作，以快闪视频线上店的方式发布新产品。
归属于同一公司的伯爵官网5年以前以国外市场做为实验田上线电子商务平台。到了今天，依照新一任CEOChabi Nouri的观点，历峰针对电商行业的整体规划已经不再是多开一个营销渠道这么简单。
“可以这么说电子商务早已融进了我们要做的每一件事，从营销推广到售卖全是。”Nouri讲到。这从伯爵的展台布置也看得出。除开展现腕表，全部展位更注重气氛的构建，吃的东西、喝得、灯光效果、装饰设计都要经过精心策划。“我们卖手表和珠宝首饰的办法早已不一样了，这也就是为什么我们自己的展位会布局成这个样子，关键是为了展现大家品牌定位品牌形象，是一个感受的室内空间。”
伯爵的组织结构和产品都做了相对应的调节。组织结构上，品牌现阶段新开设了智能化主管，该职位原先下归属于关系部，如今单独之后直接在品牌管委会占有一席。但从产品上，伯爵官网特意调降“新手入门”价钱。现阶段，品牌最便宜腕表产品仅需3500美金就能购买。原先，品牌最少市场定价产品市场价大约为9000美金。
而一样来源于历峰的积家手表，尽管发展并不是太早，但一旦开始便全面发力。这表示了非常大一批腕表品牌的现况——一面在Facebook、Instagram等社交网络上消息推送对于年青客户的信息内容，一面积极主动开发设计官方网站、官方网APP，并拓展Net-a-Porter等第三方销售服务平台。
以前积家手表已经通过品牌官方网站市场销售了品牌限量发售68块Polaris Memovox腕表，并且官网的市场销售速率乃至快过在线下门店销售业务。但在积家手表最新发布的APP中，用户可根据划屏“试带”不一样样式的腕表。
“这能让我们看上去并不像个陈旧的品牌。”品牌副CEO Geoffroy Lefebvre讲到。
没有什么疑惑，当销售市场回暖，品牌们早已信心十足地着手准备新一轮战事。此次，竞技场通过线上。
原文中引入具体内容来源于《女装日报》
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