DW在2011年，呱呱坠地。
到现在才行，别人8岁。
可是，在手表界，叱诧风云，全球爆发，斩获“神表”称号。
不知不觉，抬眼放眼望去，你的前女友，前前任女友，前任，手腕处都被DW攻城掠地。
这增长速度，真是让人目瞪口呆。
开创第二年，销售总额就超过100万美金。
3年以后，售出100万元手表，全世界销售总额提升 7000 万美金。
2015年，营业收入一举攻克1.7亿美金。
2016年，我国神节“双11”，DW登上钟表行业总冠军王位。
DW，中文名字是，丹尼尔·惠灵顿。
它开创，令人搞清楚，男人和男人也是有情意。
是激素？肾上腺激素？说不清楚。
听说，一次环游世界中，创办人碰见了一位英国绅士，手里戴上涤纶表带的劳力士手表。
不管穿衣风格，或是礼貌，才华横溢，不同寻常。
设计灵感一瞬间冉冉上升，进入创办人大脑，筑成这一个性时尚型手表。
并且以这名英国绅士的名字定名，即Daniel Wellington。
我们一起来算一笔账。
DW一块表的利润率在50%之上，创办人是唯一股东，扣减工作人员、营销推广等各个方面成本费。
就2015年那一年，他便赚了6600万美元。
一夜暴富，享尽荣华富贵，而那一年，这才30岁。
现阶段。
DW遍及100个国家和地区。
8000好几家线下营销点。
超出200家网上营业网点。
在钟表行业的人眼中，DW抵达的地方，无坚不摧，令人望而生畏，又担心又恨。
在时钟人眼中，DW做工粗糙，样式简易，真是不值一提.
除开表带千姿百态，别的，看不出来很大区别。
人世间标准，就是这样。
你是真的厉害，人家会嫉妒你。
但如果你觉得你不值得，你就不该有所得。
因此，就这个令人看不上的商品，为什么就能够快速走红，市场销售得顺风顺水？
在这儿，终于找到了好多个缘故。
简约风格的设计时尚
如今，如果有人说，戴手表就是为了查看时间，就是在耍无赖。
戳破实情的结果就是，女性无非就是为了能戏虐性感，男生其实是为了英俊潇洒。
电动打磨机芯？高度重视材料？不存在的，人家就不依靠品质内搭。
DW在瑞士手表中，是不拘一格的存有。
这种行为在NOMOS的身上可见一斑。
论质量，论用户评价，在德国格拉苏蒂手表镇上好多个兄弟品牌中，NOMOS肯定被秒成渣。
不过人家胜在规划简单可爱，靠这个就可混口饭吃。
更何况，价格是万余元等级，年青人略微垫踮脚，还是能够买起的。
DW也一样，产品外观设计走的是简洁雅致路经。
纤薄的表身，细长标尺，洁净的表层，也有非常的窄的边框设计。
再搭配上五彩缤纷涤纶表带，时尚又低调。
分成不一样的size，男女同款。
针对个性化变化多端的人来讲，又该怎么办呢？
比如，同一天要赴会各种不同口感的女朋友。
表带处理你疑惑。
依据个人爱好，涤纶表带，皮层表带或不锈钢板表带随意换。
随后，DW的风潮风声势浩大。
以摧枯拉朽之势，涌向其他知名品牌以上，造成各种品牌也相继出台尼龙输送带表款。
涤纶表带是DW的红色胎记，是标识。
提及涤纶表带就会想到DW，好似提及蚝式手表就会想到劳力士手表一样。
时尚潮流加极简风格，独具一格，是DW可在业内掀起飓风，站稳臀部的主要原因。
贴近生活的价钱
发表文章以前，我为了做调研，请教了一下好朋友。
“你为什么戴DW，它吸引住你元素是什么，是源于它与众不同设计？时尚潮流？行业发展趋势难题？或是想到你的前女友？”
他咳了一声，清了清咽喉。
我正要调节座姿，征求他废话连篇，深度分析时。
他忽然来了一句，“这不就是穷吗，有什么理由！”
我一口嚼烂了槟郎差点儿喷入他裆部上。
但是，想一想，实际上他说的话有点道理。
890到1490元中间的价钱，手表界中的超低价。
学生们的零花钱，上班族的月薪水，都可以与它友善相处。
在大多数年青人眼中，戴着他吸引住老司机骚女目光才重要，因此更好看的是关键，价格低是关键。
也有，不管好朋友生日，涨薪晋升，或是七夕节日，手表无疑是受欢迎礼品之一。
因此，千块左右价钱，DW快速变成职场白领、恋爱男人女人互送礼物的优选。
利用互联网新闻媒体
都没有互联网技术之前，传统式知名品牌独具一格鳌头，享尽网络资源，平凡人仅有跪舔男的份。
拥有互联网技术，打烂了时间和空间的界限，谁都可以绽放光芒。
DW盛行，非常大缘故得益于大数据的创造发明。
它的cnstagram官方号，收种了上百万粉丝给它呐喊助威。
首页上，照片主题鲜明，视觉冲击强大。
品牌与旅游，感情，特色美食，造型艺术等生活元素融合在一起，证实商品“好搭”的特征。
DW在社交平台上有专业团队在经营着。
维持与粉丝沟通交流，回复评论与意见反馈，足以见得知名品牌对互联网渠道的高度重视。
人人参与
小米副总裁黎万强出版发行过一本书，叫《参与感》。
书里揭密了，小米手机可在短短几十年内快速走红，全民疯抢，总市值冲着几百亿美元，与格力集团格力董明珠定好10亿赌局。
窍门取决于，参与性的应用。
DW深得这一科学方法论，并且用得淋漓尽致。
比如。
DW进行过一个叫#DanielWellington#的cns话题互动交流，激励粉丝提交配戴DW手表的图片。
到现在为止，已经有超出144引马镇图片上传，参与性史无前例。
#DWpickoftheday#是DW进行的另一个话题讨论，激励粉丝提交自已的日常手表搭配图。
假如荣幸被选定，相片会推荐到品牌Instagram官方号主页上来。
截止目前，已经有超出4引马镇图片上传。
人的本性，在网络工具的作用下，前所未有被变大，DW把握住这个趋势，造就了品牌走红。
网红营销中的物质
互联网媒体日薄香山，好几家电视台节目，传统媒体陆续坍塌，他们纯天然的封闭型在科技技术影响下，血肉模糊。
比较之下，社交网络避而远之，一大批网红奔涌出现，千万网民评论留言欢乐。
DW可以借此机会，请明星或知名人士给自己站口，烧钱请他们背诵宣传策划。
但更多的是，将手表免费送给他，运用她们在社交平台上影响力，玩命增粉。
比如，有INS粉丝29.3万澳大利亚年青摄像师，INS粉丝45.4万澳大利亚厨师。
各种时装展熟客Nick Wooster，时尚达人Andy Torres，男模特Mariano Di Vaio这些。
不得不承认，DW在社交平台攻城掠地，全是这种网络红人，撬起着千万粉丝，在身后拉着。
此外，有的是艺人们自身选了配戴DW手表。
例如ins粉丝量超过1.2亿欧美女明星Selena Gomez、韩国艺人李钟硕，国内明星吴亦凡，王源，陈伟霆。
也有韩国女神宋慧乔，在《太阳的后裔》里边，配戴了DW的新款涤纶手表出国，一下子点爆互联网。
DW受欢迎其背后的思索
DW狂潮，其实和当初斯沃琪的成就如出一辙。
那时候，石英石改革风靡，手表界生灵涂炭，斯沃琪知难而上，孤身一人抗日。
最先，斯沃琪找来大量现代艺术家，把它们创意尽情挥洒在手表上，引起了一大波年轻人追求。
次之，一推新表，明星和知名人士站口是必不可少的。
因此，年青人也不会觉得它中低端，反而是觉得时尚潮流又有趣，穿衣搭配必不可少。
设立的头三年，斯沃琪就卖了1000万元手表。
斯沃琪的方式，可谓是DW的效仿目标。
可是，斯沃琪终究用石英手表挽救了全部德国瑞士产业链，而DW，却仿佛赚一把就走的钻法律空子。
DW 生产设计和开发门坎过低，工厂生产管理不到位，山寨产品前所未有泛滥成灾。
对现有名牌着手，中国山寨还是只有保证形近神不似。
可是，丢人的是，DW高仿表的品质，又比好多人手里的 “海外购真品” 好出了不少。
虽然，商品不足，文化艺术来凑，可是，也看不出DW在品牌塑造上，有哪些远大的抱负。
伴随着仿冒的持续排出，新的风潮商品破旧立新，找不着一个必须的理由去配戴DW。
品牌理念上的欠缺，才算是DW给人一种“烂大街”的真实难题。
而将来，恐怕连“烂大街”也达不到。
END
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